Рубрикатор по директ-маркетингу

Маркетинговые коммуникации »

Система управления проектами Wrike делает работу над маркетинговыми проектами быстрее

Покупая хрустящий багет в своей булочной, вы вряд ли задумываетесь о том, как собирался урожай, протекал процесс производства, и какие трудности были преодолены, чтобы вовремя порадовать вас свежей выпечкой.  Также дело обстоит и с заказчиком нового продукта или услуги. Его мало интересует, как руководитель проекта наладит работу и управление ресурсами проекта, какие методы и технические возможности будет использовать. Ему нужен ожидаемый результат в точно оговоренный срок в рамках запланированного бюджета. А что если таких клиентов тысячи, сотрудников – сотни, а проектов – десятки. Водопад переписки, лавина документов, совещаний и звонков …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-креатив, креатив, креатив!, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Конверты решают многое: Примеры удачного директ-маркетинга

Рассылать обычный буклет с письмом или открытку- дело по сегоднешнему времени рискованное. Состоятельный и ставший очень прижимистым заказчик хочет максимальный директ-маркетинг. На стандартные решения он все чаще не реагирует. Тем не менее, за последние месяцы у Бутика адресной доставки было несколько удачных кампаний директ-маркетинга в офисы, директ-маркетинга в почтовые ящики, директ-маркетинга в коттеджи со стандартным набором (открытка, письмо в конверте). На мой взгляд причина успеха зачастую -в конверте.
Разберем каждый случай индивидуально:
1. Рассылка Vinoteria – винного бутика премиум класса.
Конверт был подобран особый – из хорошей дизайнерской бумаги.
Не броский, но роскошный. Дополнен …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-маркетинг: что это? »

Как достичь отклика в кризис (2): 4 основных принципа повышения прибыльности ваших директ-мейлов в сегодняшних условиях

<<Начало
*Что происходит на самом деле?*
Рынок более устойчив, чем некоторые эксперты хотели бы представить нам. Все, что нам нужно сделать – посмотреть в прошлое, чтобы увидеть, что это правда. Экономики разных стран цикличны. Взлеты и спады это естественный и неизбежный процесс. Потому что это так часто случалось. История показывает нам, что экономические спады не означают крах бизнеса каким мы его представляем. Как раз наоборот. История показывает нам два важных факта: рынки всегда восстанавливаются и те, кто паникует, в конечном счете проигрывают.
Принципиально ничего не изменилось в самом рынке. Ресурсы, инфраструктура и здравомыслящее …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-маркетинг: что это? »

Как достичь отклика в кризис: 4 основных принципа повышения прибыльности ваших директ-мейлов в сегодняшних условиях

*Вызов современного рынка*
Нет никаких сомнений. Бизнес ужесточается. Каждый день приносит больше тревожащих экономических новостей. И хотя считается, что директ-маркетинговые компании гораздо более эффективнее, чем большинство других бизнесов, наша индустрия ощущает спад так же, как и все остальные.
Если вы владелец бизнеса, то вы обеспокоены снижением продаж. Если вы менеджер по маркетингу, то вы боритесь с постоянно ограничиваемыми бюджетами. Если вы продавец, вы находитесь во власти клиентов, которые откладывают совместные с вами проекты или реализуют их самостоятельно.
Результатом стало сокращение бюджетов и общее сокращение расходов на рекламные и маркетинговые программы. Вопрос «Как мы …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-маркетинг: что это?, Интервью с экспертами директ-маркетинга »

Интервью о директ-маркетинге с Натальей Виноградской

Начинаем публикацию серии интервью со специалистами, экспертами-практиками директ-маркетинга. Итак, сегодня:
Наталья Виноградская – бизнес-консультант по маркетингу, руководитель EuroEdu Consulting (г.Харьков, Украина), представитель Export-Akademie Baden-W?rttemberg в Украине, 14 лет опыта в маркетинге, из них 12 лет опыта в директ-маркетинге в компании «Книжный Клуб «Клуб Семейного Досуга» (ДП с ИИ – часть медиа холдинга Bertelsmann AG, Германия).
Наталья, как бы ты коротко объяснила “неспециалисту” что такое директ-маркетинг?
Директ-маркетинг – это прямое обращение к потенциальному получателю сообщения, покупателю товаров/услуг без каких-либо посредников. Как правило, директ-маркетинговые обращения возможны при наличии имени и контактных данных для осуществления адресного …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-креатив, креатив, креатив!, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

[Кейс] Мудрый директ-мейл от Splat

Зубная паста Splat научит россиян мудрости
Российский производитель зубных паст и средств гигиены рта Splat, известный своим отрицанием рекламы и полным отсутствием рекламного бюджета, начал использовать «письма счастья».
Генеральный директор и основатель Splat Евгений Демин отрицательно относится к рекламе, о чем неоднократно рассказывал в своих интервью. Известно, у компании отсутствует рекламный бюджет.
В этом плане необычно смотрится проект «Писем», которые вкладываются в упаковки с продукцией Splat.
Согласно нумерации, уже существует несколько десятков писем, которые можно найти внутри упаковок. Все письма отличает глубокая социальная направленность и жизненная мудрость.
ПИСЬМО 67

ПИСЬМО 76

ПИСЬМО 68

Источник: AdMe.ru

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Копирайтинг в директ-маркетинге »

Я очень рад тому факту, что сейчас Вы прочитаете тринадцать страниц потрясающей информации, которая спасет Вас (а также Ваших клиентов) от финансовой катастрофы, о приближении которой Вы даже не подозреваете!
Так что очень Вас прошу, нет, даже требую, прочитать все то, что изложено далее, предельно внимательно. Ничего сложного в предлагаемом материале, естественно, снова нет. Тем не менее, как мне представляется, некоторых из Вас придется просить о проявлении терпения и внимания на протяжении следующих строк не один раз. Этим людям как всегда требуется особое приглашение. Это касается в первую очередь тех, …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Исследования в директ-маркетинге »

Как узнать клиентов поближе

Невозможно работать сразу для всех.
Скажем, вы открываете кафе. Выбираете: фастфуд, французский ресторан, вегетарианское кафе, суши или студенческая столовая. У каждого формата свой портрет клиента.
Если это фастфуд, ваши клиенты — молодые люди с ограниченным бюджетом. Ваша задача — удовлетворить их потребности. Не факт, что к вам не зайдет бизнесмен, который обычно обедает во французском ресторане. Он купит все самое дорогое и оставит у вас больше денег, но это не значит, что теперь он ваш главный клиент.
Если вы фастфуд, проблемы молодых людей для вас важнее, чем проблемы бизнесмена. Поэтому вы будете делать более дешевые и быстрые бургеры, а не подавать …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Email маркетинг, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

[КЕЙС] Как увеличить CTR email-рассылки на 1112% ?

До Нового года чуть более двух недель. Самое время подводить итоги работы и строить грандиозные планы на будущее. Например, почему бы в 2015 году не увеличить CTR рассылки на 1112%?
Не верите, что такое возможно? Маркетологи журнала Jane’s Defence считают иначе. Предлагаем вашему вниманию кейс, который расскажет, как они увеличили вовлечённость подписчиков в 10 раз.
Проблема
Jane’s Defence ? американский еженедельный журнал, пишущий на военную и коммерческую тематику. Семь лет назад его приобрела компания IHS. После этого на базе печатного издания был создан новостной портал. Сотни тысяч пользователей посещали его, чтобы прочитать последние …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Исследования в директ-маркетинге »

Как отделы продаж фитнес-центров футболят своих клиентов

При создании крупного бизнеса чрезмерное углубление в рекламу было бы ошибкой. Этот инструмент продвижения будет лишь генерировать поток лидов (потенциальных клиентов, заинтересованных в товаре или услуге), в то время как число реальных покупателей будет низким. Чтобы потенциальный клиент заплатил за ту или иную услугу, необходимо построить грамотную модель коммуникации с ним — позвонить, записать номер, напомнить о себе спустя время, отправить рекламное письмо. Эффективное управление лидами — вот что является настоящим залогом успеха в развивающемся бизнесе.
Среди фитнес-центров конкуренция сейчас особенно велика. Быть в хорошей форме всегда модно, хотя бы просто иметь карту, …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail