Продолжая тему «Директ мейл для PR-кампании«, сегодня, как и обещала, расскажу о своей технологии составления пресс-релиза и вместе составим  пресс-релиз для Резиденции Деда Мороза. Итак,
Как составить пресс-релиз
Пресс-релиз – это форма доставки краткого информационно-новостного  послания компании обществу и является одним из главных инструментов PR-деятельности компании. Как известно, новости – товар скоропортящийся, поэтому они должны быть доставлены вовремя. Никому не интересно и не актуально сообщение о распродаже летней коллекции одежды, когда сама распродажа уже закончилась.
Собираетесь провести пресс-конференцию или семинар для партнеров? Новость об этом событии должна быть доставлена заранее как возможным участникам, …

Специалисты, занимающиеся формированием и оформлением рекламы, считают, что многие материалы рекламного характера — статьи, коммерческие и деловые предложения и т. д. — желательно подготавливать на основе принципа быть — делать — иметь.
В части быть описываются проблемы, с которыми сталкивается потребитель в области предложений, способных эти проблемы решить.
В части делать даются предложения, которые существуют на потребительском рынке для решения этих проблем. При этом ни в коем случае нельзя отзываться негативно о других предложениях. Потребитель не профессионал (а может, и профессионал), но знает рынок предложений, и негативная информация в адрес знакомого объекта …

Спонсор статьи – курс по почтовому маркетингу: Директ-Маркетинг: Искусство Прямых Почтовых Рассылок
Существует три вещи, которые вы должны сделать, чтобы создать эффективную рекламу прямого отклика: 1) сделать предложение, 2) предоставить достаточно информации, чтобы позволить вашему потенциальному клиенту принять ваше предложение, и 3) обеспечить простой способ ответа на ваше предложение. Поэтому, так или иначе, всё зависит от вашего предложения.
Целые книги могли бы (и должны были) быть написаны о предложениях и стратегиях предложений, но я воздержусь от ученой лекции здесь и просто дам вам «скелет» и список практических предложений, которые оказались победителями на …

Некоторые организации первоначально предпочитают ошибиться в сторону более высокой цены по нескольким причинам:

новый продукт должен иметь некоторые уникальные преимущества, за которые покупатель заплатит больше;
часто компании не стремятся к большому начальному объему, чтобы снять начальные трудности;
высокая цена, особенно там, где трудно сравнивать конкурирующие товары, создает впечатление о качестве, которое может остаться у продукта, даже если цену в последующем снижают;
серьезные сомнения по поводу …

ГЛАВНЫЕ МОМЕНТЫ СТАТЬИ:
• Кампании с использованием видео – забавный, привлекательный и неотразимый способ обеспечить интерактивность входящей почты
• Выжмите все возможное из персонализации, используя динамическую образность, которая ассоциируется у заказчиков с вашей торговой маркой
• Включите функцию «отошли-другу» или возможность «поделись этим», поощряющие получателей передавать сообщения
Я всегда поддерживаю клиентов в создании вовлеченности – взаимодействия с подписчиками за пределами жизненного цикла клиента. Наступающий сезон праздников является идеальным временем для начала новых контактов и достижения ваших подписчиков. В целях укрепления взаимодействия и сокращения перегруженности входящей почты электронным маркетологам необходимо оживить свои программы электронного маркетинга. Я …

Директ-мэйл – самый популярный инструмент прямого маркетинга. Прямые почтовые рассылки и email-рассылки– это виды директ-мэйла, являющиеся инструментами прямого почтового маркетинга (физические рассылки – директ-мэйл) и маркетинга по электронной почте (директ-емэйл) соответственно.

Пиар (PR) – одно из четырех составляющих комплекса продвижения  товаров или услуг (наряду с рекламой, стимулированием сбыта и прямым маркетингом).
Если задача рекламы информировать потребителя о наличии того или иного продукта на рынке, призвать  к покупке, то пиар или связи с общественностью формируют стремление купить его.
Традиционно считается, что классический «добрый» пиар занимается популяризацией брендовых и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности организации посредством использования редакционного, а не платного места и/или времени в СМИ. Считается, что цель этой деятельности заключается в размещении сведений познавательно-событийного характера в СМИ для привлечения внимания к …

Слушатели радио являются очень восприимчивой аудиторией. И при этом радиорекламу легко записать, она недорогая и эффективная. Однако до сих пор радио является одним из менее всего используемых и хуже всего управляемых средств а арсенале маркетера, занимающегося прямыми продажами.
Сложно продать продукт прямо с радиорекламы. Но если у вас есть продукт широкого спроса, то с помощью радиорекламы вы сможете увеличить количество звонков вашим телефонным операторам, составить список прямой рассылки, или перенаправлять трафик на свой сайт. Рассмотрим несколько важных моментов, которые помогут вам создать простую, но действенную рекламу на радио:
- Покупайте 60-и секундные …

Когда я преподавал в Государственной академии управления, то обычно начинал свою первую лекцию по маркетингу для студентов словами: «Существует более 500 определений маркетинга, давайте запишем 30 из них…»
И затем — по памяти, не заглядывая в записи, — диктовал их…
Я думаю, что сейчас этих определений уже ближе к 1000. Где-то я даже встречал цифру 1500. Но на самом деле не важно, сколько определений существует.
Важно выбрать те, которые пригодятся вам «по жизни», — придется ли вам объяснять другим, что это такое, выступать с лекцией или писать книгу.
Выберите свое определение маркетинга, и, поверьте, …

Термин «уникальное торговое предложение» ввел известный идеолог рекламы Россер Ривс. По его мнению, чтобы обеспечить успех рекламной кампании, нужно найти такое утверждение о товаре, которое конкуренты не могут повторить. Рассмотрим условия его создания.
Термин «уникальное торговое предложение» ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривс. Предложенную им стратегию он противопоставлял, прежде всего, так называемой «витринной» рекламе, в которой за обилием красивых хвалебных фраз о товаре не стоит ничего конкретного, ничего, что могло бы выделить марку из ряда подобных в потребительском отношении.
Поясняя свой термин, Р. Ривс указывал, что успешная стратегия рекламирования, которую он …