Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса
Общепринятого определения того, что, собственно, такое новости, не существует. Редактор корпорации Хёрста (Hearst) заявил: «Новость — то, что я прикажу считать новостью». Он даже не подозревал, насколько он был прав. До сих пор многие «новости» на самом деле — тщательно спланированные постановочные мероприятия.
Историку Дэниэлу Бурстину (Daniel Boorstin) принадлежит термин «псевдособытие» для обозначения действий и положений, которые в основном подготовлены для того, чтобы привлечь внимание прессы. Два наиболее ранних примера, которые не потеряли значения до сих пор, — это конкурс «Мисс Америка» и церемония вручения наград Киноакадемии (премия «Оскар»).
Конкурс «Мисс Америка» изначально создан в результате творческого решения вопроса, стоящего перед большинством американских курортов: «Как нам продлить туристический сезон и после Дня труда?» Этот конкурс не только способствовал расцвету экономики Атлантик-Сити, но и стал прекрасным развлечением для всей Америки.
Другое американское изобретение, которое тоже предназначалось для паблисити, — церемония вручения наград Киноакадемии. Она превратилась в целую отрасль с оборотом в 100 млн. долл. и аудиторией по всему миру. Об этой истории рассказывала репортер The Wall Street Journal Лайза Бэннон (Lisa Bannon):
«Все началось в 1929 г. в отеле Рузвельт (Roosevelt Hotel) в Голливуде как экспериментальное шоу для привлечения внимания прессы к кинопроизводству. Теперь это крупнейшее событие года в мире развлечений. Оно не только дает такой доход, которого достаточно для года работы некоммерческой Академии киноискусства, но и может удвоить кассовый сбор фильма-победителя, стать площадкой для демонстрации изделий ювелиров и модельеров, обеспечить процветание индустрии гостеприимства и попутно благоприятно повлиять на многие другие сферы деловой активности.»
Тридцать два способа создать новости для своей организации
1. Привязать к теме дня.
2. Объединить усилия с другой организацией в работе над общим проектом.
3. Объединить усилия с газетой или вещательной станцией в работе над общим проектом.
4. Провести опрос общественного мнения.
5. Выпустить отчет об исследованиях.
6. Организовать интервью с известным человеком.
7. Вступить в полемику.
8. Организовать рекламную акцию знаменитости.
9. Организовать выступление.
10. Сделать анализ или прогноз.
11. Создать комитеты и объявить об этом.
12. Провести выборы.
13. Объявить о новом назначении.
14. Отметить юбилей.
15. Выпустить подборку фактов.
16. Привязать к празднику.
17. Совершить путешествие.
18. Учредить награду.
19. Провести конкурс.
20. Принять резолюцию.
21. Предстать перед общественной организацией.
22. Устроить специальное мероприятие.
23. Написать письмо.
24. Распространить полученное вами письмо (с разрешения отправителя).
25. Переработать федеральные отчеты и исследования с учетом местной специфики.
26. Начать дискуссию.
27. Привязать в известной дате.
28. Чествовать какое-либо учреждение.
29. Организовать посещение вашего предприятия.
30. Проверить проект.
31. Объявить благодарность.
32. Заявить протест.
—————————————————
Автор: Глен Камерон (Glen Cameron), специалист в области стратегии и тактики проведения PR-кампаний, названный в 2000 году журналом PR Week в числе десяти лучших преподавателей PR в США. Материал публикуется на русском языке впервые.
Источник: Элитариум
Подпишитесь прямо
сейчас на рассылку
"Арсенал Маркетера"
Полное собрание инструментов и приёмов маркетинга
для эффективного продвижения и продаж товаров и услуг
и вы бесплатно получите специальный доклад "Маркетинг-START" с детальным планом разработки ваших повседневных маркетинговых действий.
Спасибо, что поделились с друзьями!
Новости компании это очень важная часть вашего бизнеса. Именно они показывают деятельность компании, но иногда писать действительно не о чем. Здесь же даны очень хорошие темы для создания новостей компании, за что можно выразить большое спасибо!
Правильно замечено, что новостью нынче может считаться то, что компании выгодно считать новостью. Это рынок. Это реклама. Советы грамотные и полезные. Буду использовать в работе.
И все-таки, мне не очень понятен термин «псевдособытие». Насколько бы событие не было ориентировано на создание шумихи, оно все-таки происходит в реальности. Тогда почему «псевдо»? На мой взгляд, такого названия скорее достойны газетные утки.
«Псевдо» – потому что событие создается искусственно и с вполне определенными целями, так что к терминологии претензий нет. Советы дельные, не раз себя оправдали в работе.
Прекрасная статья. У нас действительно проблема,- сайт «мертвый» , т.е. после некоторого оживления- длительное затишье. Надо создать форум, колонку новолтей, категорию «контакты» оживить
Взяла на карандаш все 32 пункта. Спасибо за идеи. От себя добавлю, что у успешного человека всегда должно быть в плане не менее 33. Выполнить все невозможно
, но надо стремиться 
. Успехов всем!
Эти 32 способа лично для меня оказались очень интересными, я даже добавил эту страничку себе в закладки. Продолжайте в том же духе выкладывать такие полезные новости.
Очень верно и скрупулезно подобранные методы, более того, некоторые из них совершенно не требуют каких-либо затрат.
Честно говоря, термин «псевдособытие» был мне практически не знаком. А это не такая уже и плохая идея, создавать событие самому для привлечения внимания к своему бизнесу.
В статье описаны способы привлечения внимания, которые можно использовать не только для торгово-промышленного бизнеса, но и для шоу-бизнеса. Каждый из 32 пунктов универсален для всех типов бизнеса.
«Псевдособытие» привлечет внимание общественности к компании, тем самым создавая бесплатную рекламу! Так поступают сейчас многие! Одним махом двух зайцев.Спасибо автору, идеи взяты на заметку!
Нашла для себя несколько интересных пунктов-идей, в ближайшее время опробую в своей работе. Спасибо за интересные статьи!
Из этой статьи можно извлечь очень много полезной информации, в наше время это очень важно создавать псевдособытия.
Отличный пост! Действительно, новости мы должны создавать сами, а не дожидаться чего-то «горяченького». Потому что это «горяченькое» – всего навсего плод более шустрого автора
Но еще главное уметь «раздувать» новость, которая обоснована на реальных фактах. Придумать что угодно не совсем хорошо, так как можно получить обратный результат и скандальную репутацию.
Отличная статья, а главное эффективные методы описанные. И все же больше похоже больше на рекламу и пиар. А псевдособытие (может просто не до конца понимаю значение) как то не вписывается. Просто кому-то надо, что бы это событие произошло и она происходит да еще и доход несет.
Мне кажется, любая новость – это либо реклама чего-нибудь, либо попытка поднятия рейтинга для источника этой новости.
Все мы ни один раз наблюдали даже на телевидении огромные яркие репортажи, высосанны из пальца. Но тем не менее все это почти всегда благополучно «кушается»:)
статья отличная.
Проходили эту тему по связям с общественностью. По-моему, в этих пунктах не сказано, что нужно еще проверить будет ли это псевдособытие уместным и нет ли в это время еще одного конкурирующего псевдособытия.
Да новость можно сделать из всего что угодно, главное хорошо преподнести ее, тогда успех гарантирован.
Самое главное в создание этих псевдо новостей заключается в том, чтобы никого не оскорбить и сделать так, чтобы последствия новостей были те, которых вы ожидали. И еще, главное не перестараться с новостями, один мой знакомый прогорел на это и до сих пор по судам таскается.
Оставить комментарий или два
Пожалуйста, зарегистрируйтесь to post a comment.
СВЕЖИЕ ПУБЛИКАЦИИ
ЭКСТРЕМАЛЬНАЯ РАСКРУТКА САЙТОВ
ЗОЛОТОЙ АКТИВ
"Как Легко Построить Внушительную
Базу Подписчиков и Продавать с Ее Помощью Много Своих Товаров?"
Кликни, чтобы получить руководство
ОБУЧАЮЩИЙ КУРС
Специально для Вас создан этот обучающий курс по самой результативной технике прямого привлечения клиентов, которую профессионалы рекомендуют применять в первую очередь.
Узнать больше прямо сейчас>>
РАСКРУТКА
"Мастер-план по раскрутке сайта"
Узнать подробнее>>
БЕЗ БЮДЖЕТА
«Маркетинг без бюджета.
Что делать?
Как делать?» Получить бесплатно сегодня можно здесь>>
Рубрики
ОБЛАКО
Облако тегов плагина WP Cumulus от сайта "Плагины и шаблоны для WordPress" требует для просмотра или выше.
Самое комментируемое
СВЕЖИЕ КОММЕНТАРИИ
Приветствуется и разрешается перепечатывать и распространять статьи сайта в свободном доступе (можете опубликовать ее на своем сайте, в своей рассылке, в бесплатной электронной книге и пр.) при условии указания ее автора, неизменности ее текста и включения в конце каждой статьи следующей строки: “Источник материала: http://altmarketing.ru/ - Маркетинг-Блог “, причем ссылка на сайт обязательно должна быть рабочей!