Email маркетинг, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Увеличение конверсии email рассылки для Slideshare

 
Это уведомление Slideshare о том, что у пользователя появился новый подписчик. Письмо преследует конкретную цель: убедить клиента подписаться на обновления другого пользователя.
Мы видим короткое, простое и содержательное сообщение. Маркетологи Slideshare используют фотографию нового подписчика, и это должно давать хорошие результаты.
Идеи для тестирования:
1. Специалисты Slideshare могли бы протестировать размер и цвет кнопки, а также текст письма. Например, вместо «Подписаться» стоит попробовать СТА «Подписаться на аккаунт Фернандо» или «Подписаться в ответ». «Подписаться» ? логичный призыв, но нельзя забывать о человеческой психологии. Если упомянуть имя фолловера или подчеркнуть идею взаимности, пользователь не захочет …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Email маркетинг, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Увеличение конверсии email рассылки сайта знакомств

Рассылку сайта знакомств OkCupid сложно критиковать. Мы видим простое автоматическое сообщение с чёткой целью и призывом к действию. Раздел «Вопросы и ответы» ? отличное решение, которое способно творить чудеса.
Использовать фотографию девушки или мужчины, просматривающего профиль подписчика, ? эффективная стратегия для увеличения конверсии: люди тянутся друг к другу. Кроме того, изображение, имя и кнопка кликабельны. Это также удачное решение.
Идеи для тестирования:
1. Цвета бренда OkCupid ? розовый, синий и голубой, но стоит протестировать цвет кнопки. Может быть, зелёная кнопка окажется привлекательнее, чем синяя.
2. Повторить призыв к действию. Нужно сделать СТА «Познакомиться» кликабельным. …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Email маркетинг, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Кейс: увеличиваем конверсию email рассылки прославленного бренда

Бренд Scottevest славится высокотехнологичным подходом к созданию одежды, и емейл подчёркивает это.
Идеи для тестирования:
1. В письме нет настоящего призыва к действию. Большая красная кнопка была бы эффективнее, чем незаметная ссылка «Ежедневные продажи» в конце письма. Наверняка у этого письма высокие показатели кликов, но броская кнопка СТА никогда не повредит.
2. Текст письма состоит всего лишь из двух абзацев. Они прекрасно написаны, но кажутся слишком длинными. Стоит сделать их короче или разбить на несколько частей. Кроме того, было бы разумно добавить в текст изображения, использовать жирный шрифт и курсив.
3. Уменьшить заголовок. Постоянные …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Email маркетинг, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Кейс: продающее email сообщение от онлайн-магазина – увеличиваем конверсию!

Отличное продающее сообщение от онлайн-магазина DealsDirect.
Обычно в таких письмах упоминается тысяча продуктов, и отсутствует чёткий призыв к действий.
В этой рассылке имеется основной СТА («Купить сейчас»), а все изображения открываются, если по ним щёлкнуть мышкой. На скриншоте этого не видно, но в письме отлично настроен alt-текст. Даже если изображения не загрузятся, пользователь сможет без труда сориентироваться в контенте.
Под призывом «Купить сейчас» расположена ссылка, которая предлагает подписчику поделиться предложением в социальных сетях. Это отличная идея!
Идеи для тестирования:
1. Сделать СТА для iPhone таргетированным. Ссылка «Загрузить приложение для iPhone» видна всем подписчикам. Было бы …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-мейл, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Директ-мейл музея естественной истории

Музей естественной истории рассылал приглашения, которые надо добыть из присланной окаменелости самостоятельно — при помощи молотка.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
adme.ru

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-мейл, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Кейс. Как получить 27 % отклика от массового директ-мейла? Все дело… в конверте.

Компания La Roche-Posay с помощью массового директ-мейла сообщала потенциальным покупателям своего лечебного шампуня от перхоти Kerium, что этот препарат «зрит в корень» проблемам перхоти.
«Чтобы положить конец проблемам с перхотью, надо достать до самого основания проблемы».
Для визуализации этой идеи был разработан конверт в форме длинного пакета, на самом дне которого находилась информация о шампуне.
В результате уровень отклика составил 27 %, что является чрезвычайной редкостью для массового директ-мейла.

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

Директ-мейл, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

Кейс: директ-мейл от Омаха Стейкс Интернешнл

Они продвигают мясо по почте! А что вы продвигаете при помощи директ-мейл?
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
В 1966 году компания «Омаха Стейкс Интернешнл» впервые опробовала рассылку каталога своих великолепных бифштексов, котлет и гамбургеров.
Сегодня число клиентов компании превышает 1,2 миллиона человек.
Пишите в комментариях, каким образом вы применяли директ-мейл в прошлом году>>

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

B2B, Директ-мейл, Кейсы: директ-маркетинг b2b »

Директ-мейл от новозеландской почты “Стань ненормальным!”

Ситуация>>>
^^^^^^
Агентствам, которые пользовались услугами новозеландской почты для отправки своих креативных директ-мейлов, раньше приходилось здорово переплачивать, если размер отправлений превосходил норму. Специально для такого случая почта разработала удобный канал «CoFlexible», о котором и предстояло поведать агентствам.
Что сделали>>>
^^^^^^^^
Руководители и креативщики рекламных агентств получили смирительные рубашки, развернув которые они узнали, что ограничения практически сняты, и они теперь запросто могут вырваться на свободу и сойти с ума.
Результат>>>
^^^^^^^
35 % ДМ-агентств стали пользоваться новым каналом, количество жалоб в колл-центр сократилось на 70 %.
Источник: proximiltyworldwide.com

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

B2B, Директ-мейл, Кейсы: директ-маркетинг b2b »

КЕЙС: ПИСЬМО С ТРЕБОВАНИЯМИ ВЫКУПА!

Рекламное агентство Loki & Bartleby представило кейс партизанского direct-mail в целях саморекламы услуг агентства. Задача – пиар и привлечение новых клиентов. Эффект: 30% перезванивали сами, остальным звонили мы, и они были тоже впечатлены.
Идея: Специалисты агентства составили письмо в «детективном» стиле. Курьер доставлял постоянным и потенциальным клиентам агентства так называемое «ransom note» (письмо с требованием выкупа). В письме получателю (клиенту) ясно даётся понять, что необходимая ему рекламная идея находится в указанном агентстве.
И если он хочет увидеть её реализованной – то должен позвонить в агентство и заплатить за нее выкуп.
Текст набран с …

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail

B2B, Директ-мейл, Кейсы: директ-маркетинг b2b »

Директ-мейл для VIP_адресатов

Агентство Proximity разработали для VIP-адресатов подписные издания с эксклюзивными персональными обложками с фото владельца компании-адресата, интересные результаты исследования агентства о компании, статьи о выгодности услуг Proximity именно для данной компании и т.д.
Результат: 10 из 30 получателей персональных обложек назначили встречу с представителями компании.

Читать дальше »

Получать свежие публикации через RSS или Е-mail