Главная » Архив

Публикации в рубрике Копирайтинг в директ-маркетинге

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[26 Дек 2014 | Комментарии отключены | 265 views]

Я очень рад тому факту, что сейчас Вы прочитаете тринадцать страниц потрясающей информации, которая спасет Вас (а также Ваших клиентов) от финансовой катастрофы, о приближении которой Вы даже не подозреваете!
Так что очень Вас прошу, нет, даже требую, прочитать все то, что изложено далее, предельно внимательно. Ничего сложного в предлагаемом материале, естественно, снова нет. Тем не менее, как мне представляется, некоторых из Вас придется просить о проявлении терпения и внимания на протяжении следующих строк не один раз. Этим людям как всегда требуется особое приглашение. Это касается в первую очередь тех, …

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[26 Июл 2014 | 10 комментариев | 11 295 views]
Правило «золотого сечения» в Ваших продающих текстах

Спонсор рубрики:
«ПОЛНОЕ ПОШАГОВОЕ РУКОВОДСТВО ПО ЗАПУСКУ ДИРЕКТ-МЕЙЛА С НУЛЯ»
Перед вами составленный лично вами рекламный текст вашего предложения. Сколько страниц составил ваш текст? Пять, десять или всего лишь одну?
Конечно, Вам, как продавцу, хочется изложить как можно больше информации о выгодах своего коммерческого предложения. И чем больше выгод и преимуществ Вы изложите в рекламном тексте, тем лучше он будет продавать. Это факт.
Безусловно, длинный продающий текст, подробно и исчерпывающе отвечающий на все вопросы потребителя, всегда работает гораздо лучше, чем короткий, который не предоставляет в распоряжение покупателя зачастую практически никакой интересующей его информации.
Но часто …

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[3 Июл 2014 | 5 комментариев | 1 704 views]
Вы ответили на эти вопросы?

Когда Вы пишете очередное рекламное объявление, убедитесь, что отвечаете в нем на следующие типичные вопросы потенциальных клиентов:
“Что мне, собственно, предлагают?”
Читатель хочет узнать в точности, что Вы предлагаете. Причем быстро, чтобы не было необходимости рыться во всех Ваших рекламных материалах. Если предложение неочевидно или запутано, Вы рискуете потерять читательский интерес.
“А что я с этого буду иметь?”
Прежде всего, каждый человек хочет знать, почему ему будет выгодно потратить деньги на Ваш продукт или услуги. Никому не интересно знать, какая Ваша фирма замечательная и неповторимая. Гораздо интереснее, какие выгодные полезности можно от нее получить.
“Почему …

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[3 Июл 2014 | 11 комментариев | 7 620 views]
10 малоизвестных формул успешной рекламы

Какова ваша формула создания эффективных рекламных сообщений? Если вы похожи на большинство людей, вы говорите, ““AIDA “, аббревиатура Внимание, Интерес, Желание, Действие. Это классическая, и пожалуй, самая цитируемая формула в рекламе и маркетинге.
Однако, как опытный мастер расширяет свои творческие способности путем сбора и освоения различных инструментов, подкованный маркетолог может расширить свои творческие способности путем сбора и освоения различных формул. Вот некоторые менее известные, но весьма вдохновляющие формулы для добавления в вашу коллекцию:
• ACCA. «Awareness, Comprehension, Conviction, Action» – Осознание, Понимание, Убежденность, Действие. Это похоже на AIDA, а “понимание” подчеркивает важность …

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[2 Июл 2014 | Комментариев нет | 1 666 views]
Три простых шага по увеличению эффективности рекламы

Когда я правлю или переписываю набело отредактированные рекламные объявления, заказанные мне клиентами, очень часто мне приходится видеть, что большинство авторов рекламы допускают в своей работе общие ошибки. Определенно, писательским талантом они обладают не все. Но проваливаются их кампании не потому, что они обделены писательским и художественным мастерством, а по той простой причине, что не могут прочитать и оценить собственную рекламу с точки зрения представителя собственной аудитории.
И в большинстве случаев они настолько увлекаются собственными коммерческими предложениями товаров и услуг, что напрочь забывают о своих клиентах. И вот тогда начинается самое прискорбное, …

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[29 Июн 2014 | Комментариев нет | 138 views]
12 самых убедительных слов в директ-маркетинге

Исследование, проведенное в Йельском университете, определило 12 самых убедительных слов в английском языке.
Как человеку, занимающемуся директ- маркетингом, вам следует использовать их как можно чаще. Это слова:
Вы
Здоровье
Деньги
Безопасность
Спасать
Любовь
Новый
Обнаружить
Результаты
Доказанный
Легко
Гарантировать
Как видите, первое слово в списке — «Вы». Меня всегда учили, что самое действенное слово в рекламе и директ-маркетинге — это слово «Бесплатно». И, конечно, его очень важно использовать. Однако сегодня я полагаю, что слово «Вы» действует безотказнее.
Когда вы используете слово «Вы», оно говорит читателю, прямо или косвенно: «Это для Вас!», и делает ваше послание более читаемым.
Давайте посмотрим на лучшие работы рекламной индустрии и посчитаем, …

Директ-креатив, креатив, креатив!, Копирайтинг в директ-маркетинге »

[21 Мар 2014 | Комментарии отключены | 159 views]
Как написать хороший кейс: инфографика

 
 
 
 
 
 
Кейс – это потрясающий повод для коммуникации с потребителем, чтобы построить отношения с аудиторией, привлечь новых лидов и рассказать о всех достоинствах вашей компании. Он дает возможность сблизиться с клиентами, показать им, как вы работаете, и не оставить ни капли сомнений в вашей компетентности и авторитетности.
Портал dailyinfographic.com опубликовал инфографику на эту тему, которая поможет разобраться во всех ньюансах написания кейса.

Источник: dailyinfographic.com

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[24 Фев 2014 | 8 комментариев | 2 342 views]
7 ошибок, из-за которых ваши письма выбрасывают, не прочитав

7 ошибок, из-за которых Ваши письма выбрасывают, не прочитав
Каждый день я получаю сотни писем, бумажных и электронных, от людей, которые тупо хотят моих денег. И каждый день, переправляя эти письма в помойное ведро, я с отвращением произношу: “Почему вы сами не выкинули своё письмо в корзину? Неужели Вам станет лучше от того, что это сделаю я?”
Причём отвращение у меня вызывает не то, что эти люди хотят моих денег. Кто из нас не хочет заработать? Проблема в том, что они хотят денег – именно тупо. Не задумываясь, что и зачем они делают. …

Копирайтинг в директ-маркетинге, Предложение »

[15 Янв 2014 | 17 комментариев | 4 969 views]
3 правила эффективности специальных коммерческих предложений

Если Вы хоть сколько-нибудь внимательно следите за моей работой, в частности – читаете мою рассылку и публикации на блоге, то наверняка замечаете, что время от времени я выхожу на Вас с каким-нибудь специальным коммерческим предложением. Такого рода предложения я обычно делаю либо по памятным датам (в том числе по определенным праздникам), либо при выведении на рынок какого-либо нового товара.
На самом деле так периодически делают практически все предприниматели.
И если Вы не занимаетесь проведением в жизнь каких-либо специальных коммерческих предложений, вынужден констатировать, что Вы тем самым теряете достаточно ощутимую прибыль, которую могли …

Копирайтинг в директ-маркетинге »

[23 Ноя 2013 | 31 комментарий | 8 104 views]
Пресс-релиз от Резиденции Деда Мороза или как составить пресс-релиз своими силами

Продолжая тему “Директ мейл для PR-кампании“, сегодня, как и обещала, расскажу о своей технологии составления пресс-релиза и вместе составим  пресс-релиз для Резиденции Деда Мороза. Итак,
Как составить пресс-релиз
Пресс-релиз – это форма доставки краткого информационно-новостного  послания компании обществу и является одним из главных инструментов PR-деятельности компании. Как известно, новости – товар скоропортящийся, поэтому они должны быть доставлены вовремя. Никому не интересно и не актуально сообщение о распродаже летней коллекции одежды, когда сама распродажа уже закончилась.
Собираетесь провести пресс-конференцию или семинар для партнеров? Новость об этом событии должна быть доставлена заранее как возможным участникам, …