Главная » Архив

Публикации в рубрике Email маркетинг

Email маркетинг, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

[27 Июл 2014 | Комментариев нет | 324 views]
Кейс: увеличиваем конверсию email рассылки прославленного бренда

Бренд Scottevest славится высокотехнологичным подходом к созданию одежды, и емейл подчёркивает это.
Идеи для тестирования:
1. В письме нет настоящего призыва к действию. Большая красная кнопка была бы эффективнее, чем незаметная ссылка «Ежедневные продажи» в конце письма. Наверняка у этого письма высокие показатели кликов, но броская кнопка СТА никогда не повредит.
2. Текст письма состоит всего лишь из двух абзацев. Они прекрасно написаны, но кажутся слишком длинными. Стоит сделать их короче или разбить на несколько частей. Кроме того, было бы разумно добавить в текст изображения, использовать жирный шрифт и курсив.
3. Уменьшить заголовок. Постоянные …

Email маркетинг, Кейсы: директ-маркетинг b2c »

[27 Июл 2014 | Комментариев нет | 293 views]
Кейс: продающее email сообщение от онлайн-магазина – увеличиваем конверсию!

Отличное продающее сообщение от онлайн-магазина DealsDirect.
Обычно в таких письмах упоминается тысяча продуктов, и отсутствует чёткий призыв к действий.
В этой рассылке имеется основной СТА («Купить сейчас»), а все изображения открываются, если по ним щёлкнуть мышкой. На скриншоте этого не видно, но в письме отлично настроен alt-текст. Даже если изображения не загрузятся, пользователь сможет без труда сориентироваться в контенте.
Под призывом «Купить сейчас» расположена ссылка, которая предлагает подписчику поделиться предложением в социальных сетях. Это отличная идея!
Идеи для тестирования:
1. Сделать СТА для iPhone таргетированным. Ссылка «Загрузить приложение для iPhone» видна всем подписчикам. Было бы …

Email маркетинг »

[20 Июл 2014 | 20 комментариев | 3 069 views]
7 типов электронных писем, которые вы никогда не должны посылать

• Маркетеры, которые посылают письма, состоящие только из изображений, упускают большую аудиторию
 
• Чтобы ваши электронные письма выгодно отличались от остальных, сделайте их такими, чтобы они не выходили за границы экрана, и их можно было прочитать без прокрутки.
 
• Не делая ссылки на социальные сервисы, вы упускаете отличную возможность экспоненциально расширить свою аудиторию…
Тип 1: Раздражающие электронные письма
Маркетинг по электронной почте существует уже больше десяти лет. За это время его ведущие специалисты проделали гигантскую работу по созданию точных инструкций, которым нужно следовать, чтобы получить гарантированный успех при проведении маркетинговых кампаний. Поэтому мне кажется …

Email маркетинг »

[13 Июл 2014 | 3 комментария | 1 572 views]
Как измерять эффективность email-маркетинга?   Часть2.

В части 1 этой статьи я определила параметры процесса и параметры вклада, объяснила разницу между ними и установила наиболее общепринятые меры в каждой категории. В части 2 мы изучим ключевые реализуемые действия, определяемые из этих параметров и как их лучше всего использовать.
Существует множество подходов к использованию параметров кампании электронной рассылки для измерения и улучшения действия маркетинга. Ниже указаны пять главных подходов, которые я рекомендую вместе с соответствующими мерами и полезными идеями.
1. Диагностика сообщения и кампании
Этот подход измеряет действие одного электронного сообщения или кампании (которая может быть серией сообщений). Он …

Email маркетинг »

[10 Июл 2014 | 6 комментариев | 2 035 views]
Как измерять эффективность email-маркетинга?  Часть1.

В сегодняшних условиях перехода и ограниченного бюджета маркетинга недостаточно просто знать, как провести разовую кампанию email-маркетинга.
Хотя показатели процесса email-рассылки, такие как доставка, открытие и отклики баннера имеют место, вы должны смотреть дальше этого, чтобы определить реальное воздействие вашего email-маркетинга и возможности для дальнейшего улучшения.
Email-маркетологам давно пора оценить эффективность кампании с точки зрения целей бизнеса и маркетинга, задач и ожидаемого вклада. Так как же рассчитать эту оценку?
Совет: Не существует одного ответа, подходящего всем.
Определение того, что самое главное для вашей организации требует четкого понимания стратегических целей компании, а также того, что вы …

Email маркетинг »

[3 Июл 2014 | 11 комментариев | 3 400 views]
Проверенное руководство для улучшения качества e-mail рекламы

Быстро. Не дорого. А если провести его правильно, то очень эффективно. E-mail маркетинг всё ещё находится в зачаточном состоянии, но в последние несколько лет маркетологи начали разбираться, как заставить работать это новое и перспективное средство рекламы.
Ниже представлены девять тактических приёмов для увеличения отдачи:…
1. Напишите привлекающую внимание тему в письме.

Сформулируйте своё предложение (“Получите библиотеку из 600 000 графических заготовок всего за 69,95$!“),
предложите что-нибудь бесплатно (“Получите бесплатно видеокурс по индексу Доу Джонса только за Ваш запрос”),
сделайте анонс интересной новости (“Русские учёные открыли биологический секрет любви”),
апеллируйте к желанию узнать что-то (“Как узнать всё …

Email маркетинг »

[1 Июл 2014 | Комментариев нет | 114 views]
Чего нельзя писать в теме емейла

Написание темы емейла ? целое искусство. Родные и близкие могут простить нам отсутствие этого ценного навыка. Но при создании маркетингового сообщения, которое получат тысячи незнакомых людей, тему следует прорабатывать очень тщательно.
Предлагаем вашему вниманию список слов (а также фраз и предложений), которых лучше избегать, если вы хотите подготовить безупречное маркетинговое сообщение.
Самая важная составляющая рассылки ? это тема письма. Ведь её увидят 100% получателей, независимо от того, откроют они емейл или нет.
Продажи
«Бесплатно». На это слово реагируют спам-фильтры, особенно, если вы часто присылаете пользователям повторные предложения.
Согласно исследованию MailChimp, обычно оказываются неэффективными слова«скидка» и «напоминание».
Специалисты …

Email маркетинг »

[28 Апр 2014 | 17 комментариев | 1 328 views]
Улучшение доставляемости маркетинговых сообщений для пользователей ПК и мобильных телефонов

Улучшение возможности доставки электронной почты в рамках вашей маркетинговой кампании является задачей для крупного и мелкого бизнеса.
Всё время, потраченное на планирование вашей кампании, кажется потраченным зря, если большое количество ваших электронных сообщений не попадает в почтовые ящики ваших подписчиков. Кроме того, постоянное развитие технологии означает, что все больше людей проверяют свою электронную почту со своих мобильных телефонов.
Для электронных маркетологов это означает одно: мы должны идти в ногу со временем или мы столкнемся с такой реальностью, что наши электронные сообщения просто останутся недоставленными, незамеченными и непрочитанными нашей аудиторией, использующей мобильные устройства.
Хотя …

Email маркетинг »

[14 Апр 2014 | 13 комментариев | 1 713 views]
Успех email-маркетинга равен ценности содержания вашего послания

Безупречное оформление вашего электронного послания играет важную роль в формировании позитивного имиджа компании и повышении потребительской стоимости бренда. Однако, как говорится, встречают по одежке, провожают по уму, а о содержании книги не стоит судить по ее обложке и даже названию.
Это в полной мере относится и к электронному маркетингу. Прекрасно выполненный шаблон послания абсолютно бесполезен для подписчика, если в теле письма не содержится ничего, что могло бы его заинтересовать. Таким образом, содержание вашего письма или ньюслеттера  жизненно важен для успеха маркетинговой кампании. На всех этапах продажи и формирования лояльности вы должны …

Email маркетинг »

[5 Мар 2014 | 18 комментариев | 4 597 views]
Время отправки письма – важный критерий email-маркетинга

Итак, вы отправляете рекламный e-mail в виде автономного письма или информационного бюллетеня. При этом вы уделяете внимание его оформлению и содержанию, используете личное обращение. Но учитывайте также, что и время отправления письма является одним из решающих критериев для успешной рассылки.
 
При этом нет какого-то оптимального для всех времени суток. Помимо общих правил, следует учитывать, в какое время целевая аудитория, к которой обращено письмо, пользуется интернетом.
Понятие «черный понедельник» характерно не только для биржевой лексики. Это выражение уже относится ко всем, кто активно пользуется интернетом и электронной почтой. Включение в понедельник утром …